新京报社论警示,需警惕短剧对老年人的精准"围猎"。这些针对老年观众的短剧利用他们的心理和情感需求进行诱导性宣传,可能存在欺诈和不良信息等问题。社会应加强对这类内容的监管,以保护老年人权益。
▲目前,看短剧已成为老年人的娱乐方式之一。图/IC photo
短剧的风还是吹向了“夕阳红”赛道。
据《中国新闻周刊》报道,今年8月,短剧市场迎来一波中老年题材的井喷,以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧正成为新的流量密码。这满足了部分老年人的情感需求,但伴随而至的还有老年人上瘾问题,有老人就发现,自己“不知不觉间就花出去近一万元”。
作为由短视频和网剧嫁接出的新兴娱乐形式,短剧最初是以年轻观众为主要受众,剧中的中老年角色塑造起到的作用通常也是烘托主角。可这两个月来,以中老年为主角、瞄准中老年用户的“老人向”短剧异军突起,霸榜了多个短剧榜单。
在经历了短视频博主“秀才”“一笑倾城”以及“假靳东”等事件过后,必须警惕短剧接棒开启对老年人新一轮收割。
公开数据显示,截至2024年3月,国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%,人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。空闲时间多,娱乐方式少,有情感需求,也有消费力……短剧瞄准老年人市场,并不令人奇怪。
不可否认,有些短剧能在内容上关注到老年人的情感需要,建构出“亲情关怀”之类的情感连接点;还能在产品上填补文化供给的缺口,变成老年人实现同温层连接的媒介。在《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》也明确提出,要“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”的背景下,社会要支持鼓励“适老化”的短剧创作。
短剧可以“适老”,但不能“坑老”。可就目前看,不少短剧与其说是根据老年人文化消费需求端上营养品,不如说是瞄准他们内容甄别能力和网络自主能力偏弱的短板,利用精准算法分发和快捷免密支付等手段对其进行定向收割。
恶媳妇、刁亲家、不孝子、黄昏恋霸总、恶毒小三争宠、城里人歧视农村人……很多短剧剧情“换汤不换药”,走的仍是制造群体对立、激起群际仇视的老路子,在内容上还是以“爽”为唯一导向,只有爽点的密集输出却不讲常识,只有情绪的各种堆叠却不管逻辑,只不过是将大男(女)主切换为了老年人而已。
到头来,这类狗血情节在加剧众多老年观众的刻板印象后,经常会变成代际冲突的观念引子。更有甚者,有的老人对剧情是虚构的还是真实的,压根就分不清楚,特别是那些披着新闻面目演绎的。这很容易导致他们对现实世界的错误认知和偏颇理解。
再者,许多老年人也是“易上瘾”体质,在算法推荐下,为他们口味量身定做的短剧几乎可以将他们的眼睛“焊”在手机上,老年人对此难以抗拒。
不仅如此,因广告甄别意识弱,手机操作不熟练,很多老年人容易成为被诱导消费的对象。在免密支付“无痕化”的设计下,他们容易陷入过度充值的“无底洞”;那些“广告化”内容,也会被他们照单全收。
中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中,就有短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸“微短剧”,再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付,按集扣费并自动播放下一集的情况。
鉴于此,如何加强针对老年人的提示,避免利用“数字鸿沟”诱导老年人充值消费,显然需要监管层面和平台方面予以考量。在“假靳东”都能骗过许多中老年网民的当下,必须防止有些人以“对韭当割”心态将手无节制地伸向老年人的腰包。
这不是说短剧等文化产品不该关注老年人的精神需求,而是说已成众多老年人“电子保健品”的短剧理应多些关怀之意,帮助他们丰富精神生活,尤其不能以“硬控”为手段、以“收割”为目的,把老年人当韭菜,割了一茬又一茬。
编辑 / 徐秋颖
校对 / 贾宁