2024年下半年,腾讯视频将有多部古装剧待播。这些剧集涵盖了各种题材和风格,备受观众期待。从宫廷权谋到仙侠奇幻,每部作品都展现了精美的服饰、道具以及精彩的剧情设定,预示着又一轮的观影热潮即将到来。
德塔文前言
2024年H1,腾讯视频无疑是几大平台中最为爆款频出的,从《繁花》到《庆余年》到《玫瑰的故事》,腾讯视频屡屡下注成功。2024年H2,以暑期档为开端,古装剧将成为市场重心,那么,腾讯视频下半年有望播出的古装剧卖相几何?德塔文将以独有的内容数字化评价体系为基础,结合舆情大数据,从数据端挖掘端倪。
01
《大奉打更人》
下半年市场唯一热血爽感轻喜剧
位居待播男频剧第一
题材卖点
在与大男主剧《暗河传》《赴山海》《水龙吟》《凡人修仙传》《藏海传》《大生意人》等的同台竞技中,《大奉打更人》是唯一的热血爽感轻喜剧,改编自顶级男频IP,剧情设定打破传统仙侠剧的框架,将现代刑侦思维与古代仙侠修炼体系相结合,创造新颖男频剧目世界观,凭借“捕快”“杰克苏”等当前市场稀缺情节标签,以五星的德塔文题材新鲜度位居待播男频赛道榜首,且主角人设契合当代观众心理需求,有望以情节和独特主角人设吸引观众,从男频IP转型为全性别受众覆盖,扩展受众圈层成为全民向热门剧集。
主创卖点
新丽电视与阅文影视再次强强联合,携手打造全新力作。《赘婿》班底强背书,导演、编剧及总制片人均为热播剧《赘婿》的主创班底,过往业绩多为德塔文电视剧景气指数破2.0的作品,为剧集质量提供强有力保障,有效提升观众期待值。
观众兴趣点
娱乐核心受众给予
“推荐”“期待”“看好”等积极评价
娱乐核心受众认为该剧集流量演员、品质班底、大IP、新鲜CP组合、热血升级为一体,人气演员王鹤棣和田曦薇领衔主演,搭配新老戏骨的重磅加盟,对制作水平表示期待,对现有片花表示认可。
待播剧市场景气期待度
待播期市场期待度峰值高于96%的同行,《大奉打更人》在德塔文待播剧景气指数排行榜上榜130次,前三次数39次,景气峰值高达0.907,证明其尚未播出就已经获得了极高的市场期待度和讨论度。有望引领小人物升级流轻喜剧的新风潮。
02
《柳舟记》
八月暑期档最具竞争力的反套路、
创新CP关系古偶剧
题材卖点
《柳舟记》打破了传统古装剧的套路,创新CP 关系,以酷飒女寨主转变为经商创业,先婚后爱的反套路、快节奏轻喜风格,搭配男女双强、双向奔赴的人设及甜甜的爱情线,为暑期年轻观众带来不一样的观剧体验。该剧或为八月暑期档最具竞争力的落地古偶剧,具有赛道竞争优势。
观众兴趣点
娱乐核心受众给予
“嗑到”“期待”“看好”等积极评价
娱乐核心受众认为该剧演员颜值颇高、大IP、新鲜CP组合、题材新鲜,尤其是“势均力敌”“欢喜冤家”等的反套路多角CP,以及正剧小生张晚意首部男主古装剧,拉高观众对该剧的期待。
待播剧市场景气期待度
待播市场期待显著领先于
目前暑期档将要播出的待播剧
据德塔文数据显示,《柳舟记》在德塔文待播剧景气指数排行榜前十次数38次,最高景气指数0.896。
03
《永夜星河》
内娱首部集系统穿越、捉妖、爱情等多元素于一体的剧, 题材新颖独特,社交平台关注度高
题材卖点
内娱首部系统穿越捉妖题材剧集
《永夜星河》在传统古装爱情中巧妙融入捉妖元素,攻略系统上演反转套路,创新人设,反转剧情,题材绝对新颖,加之“病娇”“追妻火葬场”“逆袭”等情节标签,德塔文题材新鲜度高达五星,在该赛道上没有竞品。
主创卖点
虞书欣自带超高流量,在拍摄期间,虞书欣已凭借剧中林妙妙妆造视频在抖音收获了累积超过1150万的总点赞量,成为迄今为止95后一线小花旦中点赞量最高的爆款视频,另一主演丁禹兮的定妆照也广受关注,进一步为剧集增添了热度。
剧集受众特点
受众具有极为年轻化的特点
《永夜星河》对18至23岁年轻女性观众吸引力强烈,TGI指数高达362.22。剧集潜在受众中,时尚兴趣度高,对美妆、时尚、快消品等类型产品的契合度极高。
04
《长安的荔枝》
最受一线城市高知男性观众
喜爱的历史切片类剧集
题材卖点
历史类题材数量稀少,《长安的荔枝》作为市场稀缺的历史切片类剧集,赛道独特、题材稀缺,成为了其最大的看点。
主创卖点
马伯庸的兴趣受众,雷佳音的主流价值和商业价值为本剧提供了价值背书
原著小说具备高影响力,且由著名导演曹盾 原著作者马伯庸编剧,为剧集质感提供保障,雷佳音 岳云鹏的双男主组合,也为该剧带来亦庄亦谐的初印象。主演雷佳音作为近年来的中生佼佼者,凭借20223年白玉兰最佳男主角奖和2022年金鹰奖最佳男主角奖的荣誉,是80生仅有的唯二获得主流三大电视类奖两项最佳男主的演员,他在电影履历亦有一番男主超24亿票房成绩。
观众兴趣点
网友关注焦点为该剧的品质预期,除了对“班底”“阵容”的关注,对已释出的物料,也有“巨制”、服化道方面的“精良”等好评。
剧集受众特点
《长安的荔枝》在一线城市TGI(目标群体指数)高达125,男性观众占比及偏好度均为最高。这一特点决定了其招商方向可往汽车、电子数码产品、高端男性商务消费品、阅读APP等广告商,剧集与这些品牌的贴合度高,招商品质好,具有广阔的商业前景。根据德塔文2023年度白皮书数据显示:从2022至2023年,一线城市观众的偏好度在上涨,说明更新潮时髦的品质内容有消费空间,同时2022至2023年古装剧市场男性受众比例略有上涨,代表着男性观众群体有需求潜力可挖。
05
《流水迢迢》
为女性观众量身打造的
强情感、强情节、强代入感的专属爱情剧
剧集受众特点
《流水迢迢》凭借其独特的双男主设定,通过谋智、谋情、谋心的雄竞较量,以及爽感与苏感兼备的多角CP,为女性观众量身打造的强情感、强情节、强代入感的专属爱情剧,精准狙击当代女性观众情感偏好。据数据显示,该剧凭借当前配置和物料已经吸引的受众在一线城市的TGI指数高达116,尤其以女性观众群体的占比和偏好度最为显著。因此与母婴、女性消费品、快消产品等类型产品有较高的适配度。
主创卖点
主演任嘉伦的受众群体与剧集定位高度契合,为剧集带来了稳定的观众基础,并成功吸引了目标消费群体的关注。任嘉伦具有较强的保底能力,粉丝粘性高,能够为剧集提供稳定的播放量和热度保障。女主角李兰迪具有娱乐话题度,是当前演技口碑和市场认可度均较高的95后新生代小花。两位主演的合作有望产生良好的化学反应,进一步提升剧集的吸引力和影响力。
观众兴趣点
《流水迢迢》当前卖点为男主在原著中的美强惨设定,剧中角色萧无瑕(由任嘉伦扮演)深受观众喜爱,其人物形象较为贴合任嘉伦的大众印象,同时是其古装题材中的舒适区,基本盘高。任嘉伦的表现也是舆情焦点,观众对任嘉伦再度演绎美强惨的角色会有怎样的表达方式,表现出明确兴趣。
06
《锦月如歌》
《墨雨云间》原作者又一力作,95花升咖大战
题材卖点
电视剧《锦月如歌》作为《墨雨云间》原作者的另一力作备受期待。剧集男女主的双强将军设定、以及复仇和高甜的剧情元素,获得四星半的德塔文题材新鲜度,根据2024年上半年已播出的古装剧热门情节元素统计来看,“女强”“复仇”“逆袭”“成长”受欢迎,因此《锦月如歌》题材特色迎合了目前古装题材的主流趋势,流行且热门。
主创卖点
周也饰演的女将军角色被广泛认为适配度高,其路透妆造已赢得广泛好评。新晋小生丞磊首次担纲男主角,目前已释出的造型和演技也得到了观众的好评,为剧集注入新鲜活力。
观众兴趣点
95后小花旦升咖大战
目前95花旦作为下一轮剧集市场接班人,包括:周也、张婧仪、卢昱晓、王楚然、李兰迪等人获舆论场热议,因此备播作品也成为95后小花旦升咖大战的话题焦点,其中周也作为95后小花旦下半年卡位大战的重要参与者,都显示出她在演艺界的活跃度和竞争力,有望引领95后小花旦在演艺界的新风潮。