“爱优腾芒”各大平台积极布局短剧市场,暑期档中某一特定题材的短剧备受欢迎,其总播放量已超过10亿,成为当下最火热的内容。这一趋势显示了观众对于高质量、快节奏、有趣剧情的强烈需求。
文|DataEye研究院
今年以来,悬疑题材在短剧市场取得不错的反响。随着市场与监管走向成熟,短剧与传统影视逐渐趋同互通。对标国产影视剧暑期档不难发现,今年暑期档,悬疑剧可谓是打得火热朝天。
来源:优酷
腾讯有《江城诡事》,爱奇艺有《九部的检察官》,优酷有《边水往事》……而短剧市场的悬疑赛道,今年也有几部作品表现出色,本期DataEye短剧观察,将同大家拆解一下悬疑题材短剧。
一、数据盘点
据DataEye-ADX应用版后台显示,近1月以来,共上线悬疑题材短剧26部。
来源:DataEye-ADX应用版
此外,DataEye短剧观察从抖音、快手、红果短剧等媒体平台的短剧板块看到,各平台均增加了"悬疑"分类,且上线数量较多。
来源:优酷
从DataEye-ADX后台来看,今年以来,短剧市场对于悬疑题材短剧的投放数在不断增加。7月下旬以后,可能是受《引她入室》《夜色将明》两部悬疑短剧的引领作用,短剧市场上对于悬疑题材短剧的投入逐步增多。
此外,悬疑题材的主要观众群是18-30岁的年轻群体,暑期档到来,更多的年轻观众观看短剧,也影响着悬疑题材短剧的投放。
(一)悬疑短剧的特点
今年以来,热力值较高的悬疑短剧有《引她入室》《夜色将明》,播放量均超3亿,累计热力值均超过2000W。两部短剧均为掌玩出品和听花岛承制,都是围绕着家庭婚姻展开的女频情感短剧。
其次是快手星芒短剧出品的无限流短剧《镯中录》,播放量超1.8亿,由快手出品,在快手平台独播,融合了奇幻、悬疑、冒险、动作等元素,主要讲述主角穿越到虚拟世界中解码闯关的故事。
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当前的女频悬疑短剧主要是围绕女性成长和家庭纠纷展开,画面以暗黑复仇风为主,剧情狗血抓马,反转多。
简言之,就是出轨的老公,恶毒的小三和复仇的她。
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男频短剧则以《限时营救》和《绝命航班》为代表,主要围绕着重生和时间循环展开,画面以科技感的特效为主,剧情强调热血逆袭和英雄救美。
《旁门左道之江湖偏门》题材较为新颖,主要以"江湖骗术"为题材背景来设计悬念感。该剧围绕着犯罪与破案展开,热力值超1200W,同样多次登上DataEye短剧热力榜。
(二)悬疑短剧与悬疑剧的区别
近年来,各大长视频平台亦在加快对悬疑剧的布局,在悬疑赛道,爱奇艺有迷雾剧场,腾讯有X剧场,优酷有白夜剧场,芒果有季风剧场,在今年的暑期档都有不错表现。那么短剧的悬疑片与长剧的悬疑片有何不同呢?
从故事线和内容深度来看,短剧的故事线更简单,一般是一条主线,和一条支线来辅助主线。受限于短剧的篇幅和时长,通常采用快节奏的叙事方式,每个场景都紧密围绕剧情推进,几乎没有多余的情节。这种紧凑的节奏能够迅速抓住观众的注意力,让观众在短时间内了解故事剧情,并且能够迅速捕捉到关键信息,跟随剧情发展获得强烈的观影体验。
而长剧悬疑片的叙事节奏相对较慢,故事线多且复杂,更加注重细节和氛围的营造,主要是通过多条故事线索的交织,逐步揭开谜团。
这是因为长剧有足够的篇幅来铺陈背景、塑造人物和展开复杂的情节,让观众在长时间的追剧过程中获得沉浸式体验。
而从镜头语言和内容深度来看,受屏幕画幅影响,为了在短时间内吸引观众并保持其注意力,短剧的叙事节奏通常较快。镜头语言的运用也更加注重紧凑和高效,通过快速的镜头切换和剪辑来推动剧情发展,使观众始终处于紧张的状态中。
在长剧的悬疑片中,更关注内容的深度和广度,镜头语言的运用更加多样化。导演通常会通过缓慢的镜头移动、细腻的光影变化等手法来营造特定的氛围和情绪,或者通过不同角度的镜头和景别变换来展现人物之间的微妙关系,使观众更加深入地沉浸在剧情中。
从题材的结合来看,悬疑题材的短剧通常会和穿越、重生、复仇等题材进行结合,而长剧悬疑片在题材融合上更加丰富,有爱情悬疑、女性悬疑、科幻悬疑、民国悬疑、谍战悬疑、犯罪悬疑等。
二、为何悬疑题材值得关注 (一)艺术源于生活:聚焦现实问题
为什么同样是架空世界的悬疑剧,《边水往事》能够在暑假档爆火呢?
《边水往事》中的"走边水/走山"其实是指给毒贩送物资等活动,取材于现实中的东南亚犯罪事件相关的新闻事件。通过虚构的故事反映社会现象、揭示社会问题。观众在观看过程中,不仅能够享受解谜的乐趣,还能在潜移默化中思考社会问题、反思人性善恶,从而达到教育启迪的效果。
(二)追求刺激感
人天生具有强烈的好奇心,对未知的事物充满探索欲,而悬疑题材的影视作品恰好满足了观众对于刺激感的追求。
悬疑题材短剧可以通过构建复杂的情节、设置谜团和悬念,不断激发观众的好奇心,促使观众跟随故事的发展去寻找答案。以《限时营救》和《绝命航班》的重生循环为例,每一次的时间循环都充满了未知与变数,让观众在紧张刺激的剧情中不断猜测与推理,这个过程的本身就极具吸引力。
(三)可融合性强
悬疑题材具有广泛的包容性和可融合性,可以与其他多种类型元素进行结合,如犯罪、惊悚、科幻、爱情等,形成多样化的表现形式。
例如《夜色将明》和《引她入室》是"家庭 悬疑",聚焦女性成长,女主角从依赖丈夫的家庭主妇转变为独立女性,这一角色成长过程也充满了戏剧性和吸引力。这种多样性的表达,不仅满足了不同观众的口味需求,也为创作者提供了更广阔的创作空间。
(四)市场偏好
悬疑题材具有一定的普适性,能够跨越不同地域和文化的界限,吸引更广泛的观众群体。而其紧凑的剧情、丰富的细节和出人意料的结局,也能够满足观众对于短剧的高质量内容创新需求。当前的小程序短剧受众人群集中于下沉市场,而如果短剧市场想要拓宽观众群,必然需要继续创新和满足更多的人群需求。
(五)短剧影视化趋势
随着短剧影视化趋势的加快,短剧与长剧间的距离在不断缩小。长剧不断缩短,短剧更加精品的趋向,在悬疑题材赛道尤为明显。在悬疑赛道,"爱优腾芒"等长视频平台早已布局,这些平台通过高质量的悬疑短剧吸引了大量观众的目光。在暑期档等关键档期,这些悬疑短剧更是表现抢眼,成为了观众热议的话题。
短剧本身短小精悍的剧集体量,与悬疑题材剧集所追求的快节奏和强情绪特性,有天然的契合。悬疑题材追求对复杂案件抽丝剥茧的分析,以及在细节的层层铺垫中对冷峻神秘氛围的烘托。短剧影视化的趋势不仅证明了悬疑题材在短剧中的巨大潜力,也为创作者提供了更广阔的创作空间和展示平台。